“电比油低”,比亚迪开年便打响了新能源价格战的第一枪,带动着五菱、长安、哪吒等一众车企在10万元档位内翻腾倒海。
新能源赛场的八仙过海,也同样击鼓传花到了手机市场,小米当家的“超大杯”便撞上了华为Pocket 2的枪口。
在国内市场早已卷成麻花的现状下,作为“非洲之王”的传音成功诠释了何为闷声发大财。
据传音控股的业绩披露,2023年的总营收达到了623.92个小目标,同比增长33.9%,而净利润则提升121.55%,上涨至55.03亿。
图源:传音控股业绩报告
利润的攀升与传音23年双位数增长的出货量可谓是相挂钩的,在IDC此前统计的数据中,便能一眼察觉到传音在非洲市场的回暖。尤其是Q3季度的销售额,有着近40%的增长幅度。
同时,在正处于功能机向智能机过渡“黄金期”的新兴市场,传音也是如日中天,甚至还曾一度登上了菲律宾、孟加拉国、巴基斯坦等地的王座。
除了走量外,毛利率也是传音制胜的一大法宝。在23年的冲刺阶段,传音的毛利率也随之飘红到28%。
而彼时稳居全球第三的小米,其智能手机业务毛利率也仅为16.6%,对比之下,传音这匹黑马的收米能力还真是不容小觑。
对于赚得盆满钵满的传音而言,其高端支线“Phantom”的生态扩张也是功不可没。
不仅接连推出Phantom V Fold和Flip两款机型,进军折叠屏领域,还在Phantom X2上首次尝试了可伸缩人像镜头的设计。
不过看似风调雨顺的传音,其实在22年还处于“跌跌不休”的低谷期,尽管出货量多达1.56亿部,但净利润同比下降36.46%,股价相较此前最高点也有着近七成的波动。
好在后续传音出走非洲的战略有了成效,在第三季度拉美市场的出货量同比增长了135%,才给传音这艘巨轮又添了把火。
再加上积压的库存得以消化和非洲需求的逐步回暖,传音在23年Q2便重回正轨,首次跻身全球手机厂商TOP5,让当时还苦于增长乏力的国内厂商们纷纷投来了羡慕的眼光。
一路狂飙的传音在去年年终也是慷慨解囊,直接给自家员工额外多发了30%的年终奖。
按照这捷报频传的势头来看,今年如若多点开花后,传音未来在全球市场又将有不少博弈的筹码,“离了非洲,寸步难行”的窘境也不会再次上演。
