文/王恩斌
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To improve is to change; to perfect is to change often. 丘吉尔的这句名言强调求变的重要性。对于瞬息万变的科技行业而言,创新和求变的意义不必赘述。
不过,道理虽简单,但企业要颠覆自身既得利益,重构产业链,主动拥抱变革,可能会慎之又慎。对于行业NO.1的企业,每每涉及技术迭代,都会面临断腕般的考验。
能经受住时代考验的企业并不多。遥想功能机时代,诺基亚一家独大。在智能手机系统更新迭代的过程中,诺基亚未能交出时代的答卷,庞大商业帝国只能以惊人的速度凋敝。
更可怕的是,行业老大在固步自封的同时,还会祭出防御性攻势,即利用龙头企业的行业地位对创新者进行绞杀。比如动了油车行业蛋糕的新能源车品牌,在诞生之初,就遭到了方方面面的打压。
历史总是惊人地相似,在智能投影机行业,三色激光产品的出现,打破了行业增长天花板。但创新者遭遇釜底抽薪,而发起者正是行业老大极米科技。
超级混光混淆视听?
故事还得从5月10日极米科技的2023春季发布会开始讲起。发布会上,极米科技发布超级混光技术,并公开表示三色激光技术存在散斑和彩边问题。此前,三色激光技术已被坚果、Vidda、光峰、长虹、徕卡、LG、三星等品牌应用在激光电视或智能投影上。
这样的言论被一科技UP主用实证性评测推翻,5月28日坚果CPO王骁逸直接回击了行业老大,称后者“以次充好”“颠倒黑白” “开行业倒车”。
5月30日,凤凰网连线王骁逸、极米公关负责人郭雪晴、上述评测UP主,就“坚果为何炮轰极米”“友商碰瓷营销”等问题展开面对面辩论,论战进一步升级。
6月1日,就连一向克制、内敛的Vidda首席品牌官朱书琴也忍不住发声,称头部某品牌“偷换概念”“用‘话语强权’糊弄”。
要研判三色激光是否符合前沿的技术方向,极米是否开行业倒车就要从投影行业近十年来的技术演进史入手。
十年前投影机多应用在办公环境的PPT展示中。这种办公投影仪以灯泡为光源,亮度高,对环境光的适应性比较强,但机器本身因其体积大、噪声高,光源寿命短,对安装要求高,并不适用于家庭场景。
之后灯泡光源被LED光源替代,LED光源功耗低、光源寿命长,更适合家用场景。但LED发光效率有天花板,当光源亮度超过1500 ANSI流明,就会损失一些色彩,从而影响观影体验。更严重的是,LED的亮度很难进一步提升,很多厂商“被迫”采用虚标参数的方法来提高亮度。这也是智能投影行业亮度虚标乱象的根源。
2022年Vidda推出全球首款4K三色激光投影机之后,原本高高在上的三色激光技术开始进入万元内消费市场。激光投影机在RGB激光技术架构下,发射出红色、绿色和蓝色三种基色的激光并直接成像,其亮度是普通LED光源投影仪无法比拟的。
激光是人类能使用的色彩最纯净的光源,这和画画用的颜料是一个逻辑。因为三种基色纯激光光源比激光荧光技术的光谱更窄,所以可轻松实现110% BT.2020的超高色域和△E≈0.9的超高色准。
激光投影机还分为单色激光、双色激光和三色激光。单色激光投影机无法同时满足亮度和色彩双要求,相比之下,三色激光光源的投影仪效果最佳,远超常见的液晶电视和OLED电视。
极米近期面世的混光技术则被认为是弥补性方案,在LED光中混入单色激光,用以提升同色光的亮度。比如在LED光中混入红光等。但实际上,激光适合用来做显示技术的光源,就是因为它的“纯”,如果混入LED这种纯度很低的光源,必然就损失了激光原本的优势。也因为如此,混光的色彩表现大幅低于三色激光。
海信激光显示首席科学家刘显荣博士概括道,过往出现的显示技术解决了图像有无的问题,而激光技术实现的是超高清和超高色域的终极需求。
Vidda母公司海信在激光领域的投入可追溯至2007年。Vidda传承了技术研发的成果。在C1后,2023年3月,Vidda又公布“三色激光全家桶”计划,推出三款不同价格区间的三色激光投影产品。
2020年组建全新技术团队的坚果投影,在经过3年技术攻关后,也推出了自研的MALC目氪?三色激光光机。在Team leader王骁逸看来,正是有了三色激光的出现,投影行业发展才真正进入快车道。值得一提的是,激光显示技术领域上市公司光峰科技也在ALPD 4.0之后投入三色激光阵营(目前还未应用在万元内产品上)。目前来看,三色激光投影阵营不断壮大。公开数据显示,自2022年12月以来的半年里,国内市场已上市11款激光投影新品,而其中三色激光机型占到6款。
中国工程院院士许祖彦则对三色激光有着权威性的结论:“三色激光技术凭借谱宽窄、亮度高、方向性好的特点,在高分辨、大色域、大颜色数以及观看舒适度、性价比方面具有独特的优势,将成为下一代显示技术主流。”
行业老大拉踩三色激光技术背后
三色激光的出现打破了行业增长的天花板,对行业而言是积极的,那作为行业老大的极米,本应该推动前沿技术方向,为何却要选择“拉踩”三色激光呢?
实际上,这与极米的增长失速有直接关系。极米科技成立于2013年,在2021年之前,极米科技的营收年增速均在30%以上,净利润增长每年都近乎翻倍。但到2022年营收利润增幅大幅下滑。到2023年一季度,极米营业收入同比下滑近13%,近利润同比下滑近6成。
面对三色激光阵营的攻城略地,极米行业老大的地位被撼动。
对此,王骁逸直言,极米选择的混光究其本源还是上一代的LED技术。而对三色激光的否定是为了混淆视听,保住行业领先地位。这也是其技术落后的表现。
诸多观点指向一个事实,若极米真的能用混光混淆视听,其基于LED搭建的上下游和产业链及人才队伍不必大费周折进行升级,另外,若建立混光技术和三色激光不相上下的用户心智,有利于提振其投资人的信心,并为其发动价格战提供空间。
但这对行业而言是致命的,朱书琴用了一个形象的比喻:三色激光“被霸凌”。王骁逸在接受《华尔街科技眼》专访时仍难掩愤慨,他认为这样的举动表面上看只是打击竞争对手,实际上会扼杀行业创新成果,会将整个行业推向万劫不复的深渊。
三色激光能否照进未来?
有意思的是,投影行业的口水战恰好发生在2023年全国高考期间。高考作文题提到“吹灭别人的灯,并不会让自己更加光明;阻挡别人的路,也不会让自己行得更远”,这段话对投影行业而言,更像是一个隐喻。有行业人士发问,行业老大出手频频“点评”,那三色激光的灯是否会被“吹灭”?
实际上,为推动行业的发展,三色激光阵营已经自发行动起来。上周五Vidda组织了“激光投影崂山论剑——三色激光技术开放日”。Vidda总经理刘为杰在活动上表示,投影行业内卷起来,卷到最后卷的就是硬核实力。并倡议:“为了进一步推动三色激光技术的发展,各方将积极创造交流平台,加大技术开放力度;激光显示是一座丰富的矿藏,希望这是个百花齐放的行业,满足更多用户的需求才是整个行业繁荣发展的方向。”据了解,海信已经与徕卡等多家科技公司达成了合作。
坚果向全行业发布公开信并呼吁“期待各位同业者,一起深入了解、研发三色激光技术,加入普及三色激光,普惠广大用户的行列”。
行业从业者开放心态,势必能加速激光显示的普及。除此之外,行业标准效力也开始逐步实现。中国电子视像行业协会牵头制定发布的《投影机光输出技术要求和测试方法》在今年4月已经正式发布实施。
该标准提出了投影机光输出值的另一种表征和标识方式——“CVIA流明”,并对其在定义、技术要求以及测试方法上进行了统一说明和规范。
中国电子视像行业协会激光显示产业分会秘书长钟强表示:标准出台后,即便技术流派复杂,也都有了统一的“度量衡”标准,降低了横向对比的难度。相信该标准能在一定程度上减少虚标现象,对打压新兴技术的行为也会有一定程度的约束作用。
原文标题 : 投影行业高考作文曝光,你看能给多少分?
