坚果高管炮轰极米后续,投影光源技术哪家更强?

OFweek数字生活网 中字

投影仪行业可谓相当热闹,前脚大家还坐在一起解决亮度虚标的问题,后脚头部厂商就掐起架来。

5月29日,国内智能投影行业的“老三”坚果和行业“老大”极米掐起架来,坚果投影的首席产品官(CPO)直接在微信朋友圈里发文称,行业老大极米科技产品以次充好、营销颠倒黑白,开行业倒车。

极米的品牌和公关看了怎能忍?

很快极米官方就此事做出回应,表示坚果是在碰瓷营销。

面对友商的回应,坚果将对战进行了升级:

坚果投影CPO王骁逸继续在朋友圈表示对方恶意竞争,故意抹黑三色激光技术,并给出了图文证据。

随事情愈演愈烈,5月30日晚,受凤凰网科技邀请,极米科技、坚果投影和视频UP主在凤凰网科技直播间展开了一场激烈的“辩论”,吸引了众多网友前来围观。

这到底是怎么回事,究竟是营销炒作还是真正的技术交锋?

01 坚果VS极米,谁赢了?

从后续长达一个半小时的“辩论”直播中,主要的争论点在于两家光源技术的争论。

坚果投影CPO Will认为,三色激光技术是行业发展方向,极米在新品发布会上发布自家混光技术的同时,对三色激光技术进行了拉踩,存在误导消费者的情况。

极米公关负责人郭雪晴表示,三色激光有散斑、彩边的问题,极米用“激光+LED”的混光技术来加以解决。孰优孰劣,消费者才是裁判,三色激光技术存在散斑和彩边问题是事实,极米出货量行业第一也是事实。

图源:新浪微博@凤凰网科技

此外,坚果与极米双方均称,监控到有彼此公司购买退货刷差评的行为。

当晚的公开辩论直播登上了微博热度的榜首,截至到约22点,引来了超过46万观众在线围观。

所以,在这场辩论里,谁输谁赢了呢?

从某种意义上来说,坚果和极米都是这场辩论赛的赢家。这场“掐架”引起了家用投影市场广泛的关注,坚果和极米都借此各自展现了自家产品的技术优势,极米也出色地维护了自家的品牌。

针对这场“掐架”,行业内有几种猜测:一种是结合正值618之际和极米刚发布最新的产品,很难让人不怀疑这是一场吸引大家关注的营销活动。另一种是互撕背后是各自承压巨大,希望在618以诋毁对手的方式抬高自己,从而提升销量。

02 投影光源技术哪家更强?

不过这场争论实际上也是光源技术的竞争,以坚果为代表的三色激光和极米的LED混合激光的相较高下。

三色激光的最明显优势之一是亮度高色域广,然而目前三色激光技术最大的缺陷是存在散斑问题,具体表现为使得投影画面就好像蒙上了一层汗,长时间观看可能会引起易引发视觉疲劳等不适。坚果N1系列采用LSR动态消散斑技术来克服散斑问题,但是通过这个方案并不能完全消除散斑。

而LED光源和LED混合激光虽然没有散斑问题,但是在同等亮度和画质下,相比三色激光产品成本高上不少。

实际上就目前不同光源技术而言,无论是坚果、海信推出的三色激光技术,还是极米所选择的超级混光技术,并不具有兼顾亮度、画质、成本的压倒性优势。在很长一段时间内这些技术都将处于共存的状态。

因此目前并不能笼统地判断哪种光源技术更好,对于消费者而言,在意的可能不是采用哪种光源,而是价格以及最终呈现出来的画面效果。

03 掐架背后是投影市场内卷加剧

这场闹剧上演的背后是投影市场太火热太内卷了。

国际数据公司IDC发布了2022年中国投影仪市场年度报告,总出货量为505万台,同比增长7.2%。虽然整体出货量有上涨,但销售额为198.5 亿元人民币,同比下降 7.4%。

其中极米、爱普生、坚果、峰米和当贝位列出货量排行榜前五名。

坚果高管炮轰极米后续,投影光源技术哪家更强?

图源:IDC

近些年随着智能投影技术持续发展,供应链不断成熟,众多品牌纷纷涌入投影赛道,家用投影市场的竞争不断加剧。

特别是技术准入门槛相对较低的LCD市场,热度高涨。2022年除中小品牌外,有背景的新兴品牌和主流品牌也纷纷进入,三星、夏普、海信等一批家电领域的厂商涌入,当贝、坚果、峰米三家头部品牌纷纷推出子品牌哈趣、微果、小明,下探更为年轻化的LCD市场,着对极米形成了一定的挤兑压力。

据IDC的数据显示,极米的投影仪出货量市场份额从2021年的21.2%下滑至19%。

值得一提的是,极米的财报也不容乐观,据极米科技最新财报显示,2023年第一季度营收、净利双双同比大幅下滑,营收下降12.75%至8.84亿元,归母净利润下降57.03%至5219.38万元。

作为行业的老大都不好过,老三也难逃一劫,据IDC数据显示,坚果的出货量市场份额从7.5%下降至7%。

04 结语

总的来说,投影仪行业竞争日益激烈,厂商们为了抢占市场和提升品牌影响力不断进行创新和技术升级,但也因此引发了竞争激烈、内卷加剧等问题。

在这场坚果和极米的“掐架”中,光源技术成为了双方的争议焦点,通过掐架来获得关注并不能解决根本性问题。尽管投影行业的未来依然充满机遇和挑战,但愿各厂商能够在技术创新和市场竞争中寻求平衡,共同推动行业的发展。


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