据快科技消息，智能清洁机器人龙头公司石头科技计划于2月下旬推出新品类产品，将突破石头科技以往所处的“智能清洁”领域，开辟全新市场，将成为石头科技发展的又一里程碑。
石头科技近日大涨，在2月7日大涨超7%，而在2月8日依然持续大涨5%，股价创近半年新高。
01 石头科技将发布新品类产品？
从爆料消息上看，石头科技的新品可能是投影仪，也有可能是洗烘一体机。
此前石头科技已经拿到了投影仪系统软件的相关专利，网上也一直有石头投影仪即将发布的传言，不少网友推测新品会是投影仪。
而最近相关爆料照片，产品包装箱上写着“石头分子筛xx一体机”，被涂抹的地方猜测是“洗烘”二字，不排除是洗烘一体机的可能性。
图源：快科技
石头科技暂时还没有回应以及发布相关产品预告消息，具体是什么样的新品目前还不得而知，但石头科技在“去小米化后”后，为寻找新的市场爆点推出新品类产品也不让人太意外。
02 去小米化后的石头科技苦不堪言
曾被誉“扫地茅”的石头科技如今陷入重重困境，近来不乏舆论热度。
据石头科技公布财报：
截至2022年第三季度，公司实现营收14.69亿元，同比下降0.65%；实现归母净利润2.38亿元，同比下降34.54%，处于增利不增收的状态。其中，扫地机器人是最为主要的营收来源。
作为智能扫地机器人行业的龙头，为何增收不增利？
石头的产品不行吗？并不是。
据数据显示，石头科技G10S单品拿下2022年国内扫地机器人线上单品“全网销量第一”桂冠，2022年在国内市场线上累计销量达到26.46万台，销额近12亿元。
图片图源：石头科技
石头科技增收不增利原因主要有三，第一，智能扫地机器人行业开始陷入了增长瓶颈期。
扫地机器人行业在经历了2020年和2021年连续两年双位数高增长之后，在今年增长速度开始放缓。
据IDC数据显示，2022年中国智能扫地机器人市场出货量预计同比下降23.8%。随着扫地机器人市场渗透率逐渐提升、产品热度下降、市场需求饱和等因素的影响下，扫地机器人将在2023年进入增长瓶颈期。
图源：IDC
再加上当前国内扫地机器人市场已经由“蓝海”进入“红海”，科沃斯、云鲸、追觅等一众品牌都加入行业内卷当中，同质化严重，竞争加剧。
这或许是石头科技考虑推出新品类产品，开拓全新市场的原因之一。
第二，石头科技下滑势头明显，资本撤离导致持续承压。
2019年至2021年，石头科技净利润同比增速逐年下滑，分别为154.52%、74.92%、2.41%。不断创下新低。
在这个情况下，石头科技多次遭股东和高管减持套现，据统计截止2022年底，石头科技重要股东累计减持的规模达已超80亿元，加上最近1月15日的减持计划，套现可能超百亿元。
股东和高管频频减持套现下，石头科技的业绩承压，股价告别高增长，曾经的千亿市值蒸发近70％！
第三，石头科技在“去小米化”的过程中，销售成本大幅增长。
作为一家脱胎于小米生态链的企业，过去石头科技的业务主要帮小米扫地人代工，其20%以下毛利率较低。
为了提升利润，以及追求品牌知名度，石头科技提升自有品牌销售，逐渐摆脱小米生态链。虽然毛利率带来了明显增长，但销售成本也大幅飙升。
2019年至2021年，其销售从3.52亿飙升至9.38亿元。2022年前三季度，销售费用同比增长74%至7.88亿元。其中广告费3.1亿元，同比增长161%。
03 智能投影或将成为新的市场爆点？
值得一提的是，为了摆脱增收不增利的困境，石头科技团队也在寻找新的市场爆点。
在2022年4月，根据36KR，石头科技CEO昌敬的造车项目“洛轲汽车”已完成约2亿美元D轮融资，项目估值20亿美元，根据最新消息，洛珂智能将在今年三季度实现落地。
不过，对于跟风造车，市场并不看好，且跨界造车者太多，竞争激烈，能否成功有待商榷。
除了造车外，石头科技在智能投影上的专利布局，也是石头科技考虑寻找新的市场爆点。同样是新兴的品类，对比陷入增长颓势的智能扫地机器人，这两年智能投影的市场可谓炙手可热。
据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告：
2022 年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到 617.8 万台，同比增长 28.6%，销售额达到 125.3 亿元，同比增长 7.9%。
图源：洛图科技
在高速增长的市场中，新晋品牌不断加入竞争争夺市场份额，2022市场集中度下降。
据数据显示，极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四，合计份额达到 34.1%，较 2021 年下降 14.0 个百分点。
图源：洛图科技
针对智能投影产品，洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国市场销量将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。
04 小结
对于高速增长的智能投影市场，面对众多竞争者，作为后来者的石头科技，能否后来居上还待商榷。
作为一家脱胎于小米生态链的企业，石头科技在“去小米化”的过程面临种种挑战，面对如今业绩股价窘境、日新月异的市场环境，石头科技能否找到新的市场爆发点，新添新赛道，重新找回“扫地茅”荣耀？时间会告诉我们答案！
