2025年第一季度的中国手机市场，交出了一份令人意外的成绩单。
按照某博主的爆料数据（真假未知）显示，华为市场份额重夺榜首，小米第二，再是VIVO、OPPO、苹果荣耀。
对比去年同期，苹果与荣耀则成为前六名中跌幅最大的品牌：苹果从去年同期第三滑落至第五，荣耀更是从第二位跌至第六。
这场排名变化的背后，或许正折射出中国手机市场正在经历新一轮的深度调整。
高端市场：苹果的"舒适区"不再
众所周知，在过去三年里，6000元以上高端市场始终是苹果的绝对主场。当华为因芯片断供暂时退出竞争时，国内高端用户几乎只能在苹果与三星之间选择，其它国产机高端机的份额非常有限。
但随着华为Mate60系列携麒麟芯片强势回归，天平开始倾斜。某线下经销商坦言："2年前这时候每卖出10台高端机，8台是iPhone，现在变成了4台华为、4台苹果，再是小米、荣耀等品牌。"
这种转变源于真实消费需求的迁移。一位从iPhone转投华为的消费者表示："之前选苹果是因为没有其他可靠选择，现在华为的卫星通讯等这些技术创新，确实带来了差异化的体验。"
第三方拆解报告显示，华为Mate系列国产化率已突破90%，这种技术突破正在重塑消费者对国产高端的认知。
荣耀：替代品的"宿命轮回"
相较于苹果的阵地争夺，荣耀的境遇更显戏剧性。这个曾经承载着华为"火种"使命的品牌，在独立运营初期确实承接了大量华为用户。
2022年线下渠道数据显示，40%的荣耀购机者明确表示"本来想买华为"的，但由于大家都懂的原因，所以换成了荣耀，毕竟荣耀曾经是华为的子品牌。但伴随华为产能恢复，这种替代效应正在快速消退。
深圳华强北的渠道商王经理算了一笔账："去年这个时候，华为缺货严重，我们给客户推荣耀，十个人里能成三单。现在华为现货充足，同样十个人里，八个直接选华为了。"这种用户回流，暴露出荣耀品牌独立后尚未建立起不可替代的核心竞争力。
市场格局背后的深层逻辑
相比苹果与荣耀的明显波动，小米、OPPO、vivo的排名变化相对平缓。这反映出华为回归引发的市场震荡存在明确边界——主要集中在4000元以上的中高端市场。在2000-4000元主流价位段，各品牌凭借差异化定位维持着动态平衡：小米坚守性价比，vivo发力影像赛道，OPPO押注AI交互。
值得关注的是，此次洗牌中所有国产品牌的ASP（平均售价）均实现上浮。华为的回归不仅带来了竞争压力，更激活了整个行业的技术升级。正如某供应链人士所说："当华为证明国产手机也能站稳高端，整个行业都有了向上突破的底气。"
眼下这场市场变局，本质是中国手机产业走向成熟的必经之路。当"替代选择"退潮，"真实价值"浮出水面，或许正是行业摆脱同质化竞争、走向良性发展的转折点。
原文标题 : 华为王者归来，市场大洗牌：荣耀、苹果最受伤
