苹果的高光时刻,被华为截胡了!

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中秋之前的科技圈春晚,没能上演“火星撞地球”的大戏。苹果带来了史上最无聊的发布会,以往的科技惊艳感荡然无存,令这场“苹果VS华为”的正面对抗失色不少。

这也是市场的残酷性,如果不能持续掏出新鲜产品,很容易失去对消费者的吸引力。苹果发布会依旧得到了广泛关注和报道,但风向已然悄悄转变——苹果正在失去创新魔力。

时至今日,苹果仍未推出折叠屏,遑论三折屏,显然在硬件上,华为推出的Mate XT更具开创性。而软件上,苹果带来的AI能力也是乏善可陈,而且还给消费者“画了饼”,并不能尽快落地。

手机行业近年来饱受创新停滞的诟病,AI和折叠屏正是两大创新方向。这次正面对抗,外界评价分化明显,是否意味着,华为接过了引领创新的交接棒?其与苹果,今后由谁来定义未来?

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苹果AI还没戏

iPhone16系列小修小补的常规变化,本就在大家预料之中。

屏幕拉大一点,摄像头斜着变成竖着,加三个惹眼的新配色,个别型号电池容量甚至缩水了。标准版还是万年不变的60Hz刷新率,库克这刀法真是又准又很,你想少花钱,就决不让你舒服。

苹果在手机右侧边给了一个感应式拍照键,轻按打开相机,滑动控制相机功能。这颗多年前就出现在索尼、诺基亚手机上的按键,让原本在屏幕内很方便的调节变得不那么方便。

此外最重要的更新就是AI,这也是当前智能手机行业的前进方向。国内的“华米OV耀”以及国外的三星,无一不将AI能力作为一大卖点。之前苹果宣布放弃造车时,也是将AI作为公司的押注方向。因此,外界对于苹果带来怎样的AI体验抱有很高的期待。

但发布会揭晓的结果令外界极其失望。

具体来说,苹果描绘了一个近似于人工智能管家的系统体验。它会帮你处理繁杂的邮件,列出摘要优先级;也会根据描述找出一张对应的照片直接发给联系人。但诸如AI识图、文本生成、文本总结以及跨应用操作等功能,在安卓阵营早已落地,且很多第三方APP也能提供近似的功能。

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苹果自己恐怕也没多大信心,iPhone 16发布没几天,iPhone 17系列已然曝出信息,这在以往甚是少见,库克期待的“缓解iPhone在全球的疲软销量”恐怕难以实现,一些市场分析也对iPhone 16系列持观望态度。

更别说苹果AI还是个彻头彻尾的“期货”,国外分地区陆续更新,中国市场要到明年才能看情况实装,这对于用户尝鲜是一次极大的伤害,将无形中劝退不少意向用户。

可取之处在于,苹果通过深度集成AI技术,避免了用户体验上的割裂感,为未来的产品和服务开辟了新的想象空间,这也是当前行业的进化方向。

不过,国内友商们在这方面也早已前赴后继。今年10月,也就是“双十一促销”前夕,国产品牌旗舰新一轮争夺战就要打响,AI则是必争之地。

不久前的IFA(欧洲消费电子展)上,荣耀CEO赵明发布行业首个AI Agent智能体,表示:“荣耀的AI智能体将先于苹果落地手机。”

这意味着,苹果在AI赛道起了大早,结果赶了个晚集。这种情况在2011年,苹果发布Siri语音助手之时,是难以想到的。苹果浪费了先机,也致使今年一季度的股价一度下跌了10%。坚定的长期主义投资大佬巴菲特,也在今年大手笔出手苹果股票。

AI风口千帆竞渡,恐怕没多少时间留给苹果挤牙膏了。

02

三折屏,不同维度的竞争

相比苹果一如既往地挤牙膏,华为发布会更具开创性。

形态如皇帝奏折一般的三折叠屏手机Mate XT非凡大师,拥有单屏态、双屏态、三屏态等多种使用形态。单屏态下机身厚度为12.8毫米,厚于二折屏,全面展开时屏幕尺寸为10.2英寸,机身最薄处仅为3.6毫米,薄于二折屏,机身重量为306克,重于二折屏。

Mate XT的特殊之处,一方面在于极高的量产难度,另一方面在于面向的目标用户。

新增一块屏幕和一条铰链,技术难度陡增,要在有限的空间里和较大的展开面积上,实现较高的支撑性和稳定性,这就要求厂商对现有的屏幕、铰链加工技术进行突破。发布会上余承东称,华为耗时五年,终于以全球首创的华为天工铰链系统实现双轨联动,实现了内外弯折。

19999元至23999元高昂的售价,则注定了Mate XT不是主流产品。其目标客户群体是企业家、中小老板等等,只赚富人的钱,与普通打工人无缘,更像是一种“电子奢侈品”。这也难怪,还未上市几天就被炒到了9万元,一机难求,网友纷纷调侃为“电子理财产品”。

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不过,这与“降低折叠屏售价,推动折叠屏普及”的主流方向并不一致,因此,期望火爆网络的Mate XT,带动逐渐降温的折叠屏市场回暖,恐怕只是一场空想。

今年第一季度,国内折叠屏手机出货量达到186万台,华为独占44.1%市场份额,第二位的荣耀拿下26.7%的份额;到第二季度,华为(41.7%)、vivo(23.1%)和荣耀(20.9%)位列前三,华为仍遥遥领先。

事实上,友商折叠屏产品在轻薄、适配度等方面,与华为并未有明显差距,个别规格还有所领先,价格也要便宜几分,却在华为折叠屏面前,没有多少还手之力。

究其原因,当前折叠屏手机最大的优势,除实用性之外,差异化也是重要考量,也正是高端用户群体的一大需求。

发布会上,余承东介绍了一些使用场景:“我们在飞机上,在火车上,要看报告,要看PPT,你就可以打开三折,实现沉浸式阅览。小红书,打开就是大红书。”更大屏幕带来了更广的使用场景,娱乐属性、办公属性再度跃了一级。

另一方面,“情绪价值”也拉满了,就像网友评价的,“名牌手表带来的虚荣感,或许不如华为最新款三折屏来的满足。”

这样一来,折叠屏的品牌力或许比产品力更加重要。也正因此,华为与友商,表面上处于同一个赛道,事实上二者并没有处于一个维度上,而是一种错位竞争。

不过,华为也需要警惕,这种“情绪价值”的支撑性能有多坚固持久呢?

03

谁主沉浮?

近年来,苹果在国内的优势地位不胜往昔。

就在发布会之前的时间,苹果与微信之间因分成矛盾,“苹果可能不支持微信”的话题一度吵上热搜。二选一的问题前,多数网友站在微信一边,表示“可以没有苹果,但不能没有微信。”

虽然这仅是一种假设的极限情形下,但也反映了如今多数消费者的内心——苹果并没有特别强的不可替代性。

市场数据反映了更精确的事实,iPhone在全球市场销量疲软。据统计机构IDC数据,今年第一季度,iPhone全球销量下滑近10%,是全球排名前五的手机品牌中下滑幅度最大的。受此影响,iPhone业务收入随之同比下降了10%。

在竞争最为激烈的中国市场,iPhone疲态更为明显。IDC的数据显示,今年第二季度,中国智能手机出货量市场份额排在前五位的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米,苹果已然位列“others”。

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而从新发布的iPhone 16系列给外界带来的失望情绪来看,新机型也难以力挽狂澜。知名分析师分析师郭明錤近日表示,iPhone 16系列收割周末的预购量约为3700万部,较去年同期的iPhone 15系列减少了月12.7%,主要原因在于需求低于预期。

由此看来,现实是苹果需要AI,而不是AI手机需要苹果。相比之下,折叠屏更需要借助华为的技术突破和品牌优势开拓市场。

表面上看,折叠屏的增速很快。Counterpoint Research数据显示,2024年第一季度全球折叠屏手机出货量同比增长49%,中国厂商撑起总出货量的一半以上。中国市场市占率前三名由华为、OPPO、荣耀三家国产品牌占据。

但与2023年全球智能手机11.67亿部的出货量相比,折叠屏的渗透率不足1.4%,距离突破小众市场的桎梏还有很长的道路要走。

究其原因,当前的折叠屏还远远称不上成熟,从铰链及屏幕稳定性、性能与续航短板到软件适配度等方面,折叠屏都存在着不小的进步空间;而且普通的折叠屏手机屏幕加铰链成本占手机成本大约为70%,整机成本也有着很大的下压空间。

目前为止,直屏机依然是日常移动通讯的最佳选择。只有当三折屏有了普及市场的可能性,华为才能够真正称得上重新定义了折叠屏。

无论AI还是折叠屏,终极目的都在于——创造市场增量。显而易见的是,两者都处于初级发展阶段,技术发展殊途同归,所有厂商终归要踏入同一条河流,谁主沉浮,就看科技力和洞察力的比拼了。

04

结语

创新能力显著减弱之下,一向引领时代的苹果,没能站在AI时代潮头。来势凶猛的友商们,正在步步紧逼苹果的基本盘,华为多次硬刚苹果,正体现出国产品牌的产品自信。

苹果固然在系统生态、用户惯性等方面有着极强的壁垒,复购粘性值得每一个品牌研究学习。但当消费者摒弃了虔诚的品牌信仰,品牌的产品创新力显得弥足珍贵,不然即使过往再强,积累的优势也会在竞争中化为云烟。

逆水行舟,不进则退,留给苹果的时间已经不多了。

       原文标题 : 苹果的高光时刻,被华为截胡了?

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