苹果的高光时刻，被华为截胡了！

中秋之前的科技圈春晚，没能上演“火星撞地球”的大戏。苹果带来了史上最无聊的发布会，以往的科技惊艳感荡然无存，令这场“苹果VS华为”的正面对抗失色不少。

这也是市场的残酷性，如果不能持续掏出新鲜产品，很容易失去对消费者的吸引力。苹果发布会依旧得到了广泛关注和报道，但风向已然悄悄转变——苹果正在失去创新魔力。

时至今日，苹果仍未推出折叠屏，遑论三折屏，显然在硬件上，华为推出的Mate XT更具开创性。而软件上，苹果带来的AI能力也是乏善可陈，而且还给消费者“画了饼”，并不能尽快落地。

手机行业近年来饱受创新停滞的诟病，AI和折叠屏正是两大创新方向。这次正面对抗，外界评价分化明显，是否意味着，华为接过了引领创新的交接棒？其与苹果，今后由谁来定义未来？

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苹果AI还没戏

iPhone16系列小修小补的常规变化，本就在大家预料之中。

屏幕拉大一点，摄像头斜着变成竖着，加三个惹眼的新配色，个别型号电池容量甚至缩水了。标准版还是万年不变的60Hz刷新率，库克这刀法真是又准又很，你想少花钱，就决不让你舒服。

苹果在手机右侧边给了一个感应式拍照键，轻按打开相机，滑动控制相机功能。这颗多年前就出现在索尼、诺基亚手机上的按键，让原本在屏幕内很方便的调节变得不那么方便。

此外最重要的更新就是AI，这也是当前智能手机行业的前进方向。国内的“华米OV耀”以及国外的三星，无一不将AI能力作为一大卖点。之前苹果宣布放弃造车时，也是将AI作为公司的押注方向。因此，外界对于苹果带来怎样的AI体验抱有很高的期待。

但发布会揭晓的结果令外界极其失望。

具体来说，苹果描绘了一个近似于人工智能管家的系统体验。它会帮你处理繁杂的邮件，列出摘要优先级；也会根据描述找出一张对应的照片直接发给联系人。但诸如AI识图、文本生成、文本总结以及跨应用操作等功能，在安卓阵营早已落地，且很多第三方APP也能提供近似的功能。

苹果自己恐怕也没多大信心，iPhone 16发布没几天，iPhone 17系列已然曝出信息，这在以往甚是少见，库克期待的“缓解iPhone在全球的疲软销量”恐怕难以实现，一些市场分析也对iPhone 16系列持观望态度。

更别说苹果AI还是个彻头彻尾的“期货”，国外分地区陆续更新，中国市场要到明年才能看情况实装，这对于用户尝鲜是一次极大的伤害，将无形中劝退不少意向用户。

可取之处在于，苹果通过深度集成AI技术，避免了用户体验上的割裂感，为未来的产品和服务开辟了新的想象空间，这也是当前行业的进化方向。

不过，国内友商们在这方面也早已前赴后继。今年10月，也就是“双十一促销”前夕，国产品牌旗舰新一轮争夺战就要打响，AI则是必争之地。

不久前的IFA（欧洲消费电子展）上，荣耀CEO赵明发布行业首个AI Agent智能体，表示：“荣耀的AI智能体将先于苹果落地手机。”

这意味着，苹果在AI赛道起了大早，结果赶了个晚集。这种情况在2011年，苹果发布Siri语音助手之时，是难以想到的。苹果浪费了先机，也致使今年一季度的股价一度下跌了10%。坚定的长期主义投资大佬巴菲特，也在今年大手笔出手苹果股票。

AI风口千帆竞渡，恐怕没多少时间留给苹果挤牙膏了。

02

三折屏，不同维度的竞争

相比苹果一如既往地挤牙膏，华为发布会更具开创性。

形态如皇帝奏折一般的三折叠屏手机Mate XT非凡大师，拥有单屏态、双屏态、三屏态等多种使用形态。单屏态下机身厚度为12.8毫米，厚于二折屏，全面展开时屏幕尺寸为10.2英寸，机身最薄处仅为3.6毫米，薄于二折屏，机身重量为306克，重于二折屏。

Mate XT的特殊之处，一方面在于极高的量产难度，另一方面在于面向的目标用户。

新增一块屏幕和一条铰链，技术难度陡增，要在有限的空间里和较大的展开面积上，实现较高的支撑性和稳定性，这就要求厂商对现有的屏幕、铰链加工技术进行突破。发布会上余承东称，华为耗时五年，终于以全球首创的华为天工铰链系统实现双轨联动，实现了内外弯折。

19999元至23999元高昂的售价，则注定了Mate XT不是主流产品。其目标客户群体是企业家、中小老板等等，只赚富人的钱，与普通打工人无缘，更像是一种“电子奢侈品”。这也难怪，还未上市几天就被炒到了9万元，一机难求，网友纷纷调侃为“电子理财产品”。

不过，这与“降低折叠屏售价，推动折叠屏普及”的主流方向并不一致，因此，期望火爆网络的Mate XT，带动逐渐降温的折叠屏市场回暖，恐怕只是一场空想。

今年第一季度，国内折叠屏手机出货量达到186万台，华为独占44.1%市场份额，第二位的荣耀拿下26.7%的份额；到第二季度，华为（41.7%）、vivo（23.1%）和荣耀（20.9%）位列前三，华为仍遥遥领先。

事实上，友商折叠屏产品在轻薄、适配度等方面，与华为并未有明显差距，个别规格还有所领先，价格也要便宜几分，却在华为折叠屏面前，没有多少还手之力。

究其原因，当前折叠屏手机最大的优势，除实用性之外，差异化也是重要考量，也正是高端用户群体的一大需求。

发布会上，余承东介绍了一些使用场景：“我们在飞机上，在火车上，要看报告，要看PPT，你就可以打开三折，实现沉浸式阅览。小红书，打开就是大红书。”更大屏幕带来了更广的使用场景，娱乐属性、办公属性再度跃了一级。

另一方面，“情绪价值”也拉满了，就像网友评价的，“名牌手表带来的虚荣感，或许不如华为最新款三折屏来的满足。”

这样一来，折叠屏的品牌力或许比产品力更加重要。也正因此，华为与友商，表面上处于同一个赛道，事实上二者并没有处于一个维度上，而是一种错位竞争。

不过，华为也需要警惕，这种“情绪价值”的支撑性能有多坚固持久呢？

03

谁主沉浮？

近年来，苹果在国内的优势地位不胜往昔。

就在发布会之前的时间，苹果与微信之间因分成矛盾，“苹果可能不支持微信”的话题一度吵上热搜。二选一的问题前，多数网友站在微信一边，表示“可以没有苹果，但不能没有微信。”

虽然这仅是一种假设的极限情形下，但也反映了如今多数消费者的内心——苹果并没有特别强的不可替代性。

市场数据反映了更精确的事实，iPhone在全球市场销量疲软。据统计机构IDC数据，今年第一季度，iPhone全球销量下滑近10%，是全球排名前五的手机品牌中下滑幅度最大的。受此影响，iPhone业务收入随之同比下降了10%。

在竞争最为激烈的中国市场，iPhone疲态更为明显。IDC的数据显示，今年第二季度，中国智能手机出货量市场份额排在前五位的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米，苹果已然位列“others”。

而从新发布的iPhone 16系列给外界带来的失望情绪来看，新机型也难以力挽狂澜。知名分析师分析师郭明錤近日表示，iPhone 16系列收割周末的预购量约为3700万部，较去年同期的iPhone 15系列减少了月12.7%，主要原因在于需求低于预期。

由此看来，现实是苹果需要AI，而不是AI手机需要苹果。相比之下，折叠屏更需要借助华为的技术突破和品牌优势开拓市场。

表面上看，折叠屏的增速很快。Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度全球折叠屏手机出货量同比增长49%，中国厂商撑起总出货量的一半以上。中国市场市占率前三名由华为、OPPO、荣耀三家国产品牌占据。

但与2023年全球智能手机11.67亿部的出货量相比，折叠屏的渗透率不足1.4%，距离突破小众市场的桎梏还有很长的道路要走。

究其原因，当前的折叠屏还远远称不上成熟，从铰链及屏幕稳定性、性能与续航短板到软件适配度等方面，折叠屏都存在着不小的进步空间；而且普通的折叠屏手机屏幕加铰链成本占手机成本大约为70%，整机成本也有着很大的下压空间。

目前为止，直屏机依然是日常移动通讯的最佳选择。只有当三折屏有了普及市场的可能性，华为才能够真正称得上重新定义了折叠屏。

无论AI还是折叠屏，终极目的都在于——创造市场增量。显而易见的是，两者都处于初级发展阶段，技术发展殊途同归，所有厂商终归要踏入同一条河流，谁主沉浮，就看科技力和洞察力的比拼了。

04

结语

创新能力显著减弱之下，一向引领时代的苹果，没能站在AI时代潮头。来势凶猛的友商们，正在步步紧逼苹果的基本盘，华为多次硬刚苹果，正体现出国产品牌的产品自信。

苹果固然在系统生态、用户惯性等方面有着极强的壁垒，复购粘性值得每一个品牌研究学习。但当消费者摒弃了虔诚的品牌信仰，品牌的产品创新力显得弥足珍贵，不然即使过往再强，积累的优势也会在竞争中化为云烟。

逆水行舟，不进则退，留给苹果的时间已经不多了。