1月30日,权威市场调研机构奥维睿沃(AVC Revo)发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》,数据显示,2023年度海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二。继2022年,出货量实现从全球第四到全球第二的跃升后,2023年,海信系电视蝉联全球第二,同时,海信也成为全球TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌。
在全球彩电市场存量竞争的环境下,海信等中国品牌穿越了不确定的市场周期,保持着持续稳定的增长,重塑全球彩电市场新格局,充分展现出中国品牌的韧性、竞争力和发展后劲。
奥维睿沃分析,海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”,优化全球产业布局,借助体育赛事营销,以及品牌力、渠道力、产品力的提升,2023年海外出货增长12.2%。其中,在欧洲市场,海信系电视出货量占有率为9.89%,同比增长3.42个百分点,在全球主流电视品牌(TOP5)中增幅最大;在北美地区,海信系电视出货量占有率14.90%,同比增长2.15个百分点;在日本市场,海信系电视(含东芝)出货量占有率33.42%,高居第一;在新兴市场亚太、拉美等海信的出货量也实现快速增长。
坚持用户场景驱动的创新,成为海信电视在全球不断跃升的关键。2023年,为了解决传统百吋超大屏电视入户安装难题,海信推出了全球首款可折叠激光电视,从入户、调试到安装,仅需40分钟就能轻松获得一个IMAX家庭巨幕影院。电视大屏化消费趋势加快,环境光对画质的影响不容忽视。海信通过显示、芯片、屏幕等技术的融合创新,推出ULED X系列新品U8等,可以根据环境变化实时呈现最佳画面质感,至今仍占据全球权威评测机构RTINGS同价位液晶电视的最高得分。针对家电家居化的新需求,海信更推出了氛围家装单品——艺术电视、壁画电视等,不仅彰显出艺术与科技之美,也带来沉浸式观影体验。
也正因此,海信电视、海信激光电视深受用户喜爱,正在成为品质生活消费的风向标。在海外市场,海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值市场,激光电视(含激光微投)三年来复合增长率达到101%。在中国市场,奥维云网全渠道监测数据显示,截至2023年12月,海信系电视销售量占有率为26.86%,销售额占有率为29.05%,均高居行业第一;在85+大屏市场以及10000元以上的高端市场,海信系电视的零售量、零售额占有率牢牢占据行业第一,“高端大屏买海信”成为消费共识。
奥维睿沃在报告中分析,2024年是赛事年,欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办,对全球电视需求将有拉动作用。这也将为2024欧洲杯官方赞助商的海信带来全球化加速的新契机,中国电视品牌有望再创新高。
