一加无解:脱下西装,走上拳台

商业黑板报
关注

当年,黑板君有两个喜欢的安卓厂牌,一个是锤子,一个是一加。

锤子就不说了,老罗转行带货都成带货王了。一加还活得很可以,刚过完10周年生日。

2013年12月,刘作虎离开OPPO创立一加,2023年12月,回归OPPO的刘作虎,仍然在一加10周年的“围炉夜话”上陪伴“加油”。

一加出世后的极客风确实吸引了众多爱好科技产品的男生。打上这类标签的产品,确实显得很酷,同时也有很大的吸引力,比如早期的苹果,PC圈的雷蛇等。遥相望,以前魅族的粉丝有多狂热。

但是,从极客的小众市场转到大众市场,并不容易,背后的品牌逻辑会发生变化。你想,我买你就因为你不是满大街都是,显得我比较特立独行,但你满大街都是了,我去哪里满足我的品牌诉求?

一加仍然坚持打出“不将就”的口号,但其实一切在变化。

经历了智能手机波澜壮阔的10年,见证了昔日霸主诺基亚、HTC、黑莓的褪去,见证了世界前10销量智能手机品牌中国厂商占据八席的盛况,也见证了全球智能手机市场连续9个季度衰退的无奈。

一加从主打海外的极客品牌,到放弃自研氢OS,回归为OPPO的双品牌之一,目标也重新定义为“3年内做到2000元以上线上市场第一名”,从“小而美”往大众市场狂奔。

从某种意义来说,10周岁的一加看起来还活着,但从它奔向大众市场开始,早期内核就已经不在了,并且长成另外一个品牌。

摄影:黑板君

而且,在发布会上,一加12的PPT中,好几页都在与“友商”的14 Pro进行对比,这是很多熟知一加的人没有想到的。

当然,并不是说这样不好,毕竟也有很多这样的品牌,变身成为大众所喜爱的品牌。只是在这种变化中,多了一些唏嘘和感慨,因为一切可能无法避免。

外界可能更关注的是,一加这个手机品牌未来会如何?

01

不将就,但更凶了

一加12被定义为“十年超越之作”,在各个方面也确实算得上“无短板,不将就”。

如屏幕是京东方深度合作的“东方屏”,峰值亮度达到惊人的4500尼特,还配备了深度自研的“明眸护眼”,让一加重视的学生群体,在暗光环境下使用手机,仍能获得相对竞品更佳的护眼效果。

与索尼深度合作的光喻LYT808,搭配OPPO Find影像团队打造的新一代超光影系统,在影像实力上足够强大。高通骁龙8 Gen3、最高24GB+1TB的硬件配置,也配得上自己在OPPO体系中“性能旗舰”的定位。

外观配色上有留白、苍绿、岩黑三种配色,每种配色的触感各有亮点,让黑板君想起了一加第一代时期,刘作虎说过的经典名言:“手感真TM爽”。

摄影:黑板君

10年,产品的感觉倒没变,一如既往的“不将就”。

相比一加12产品本身,一加的品牌形象变得更为激进,反而让观察多年的黑板君感到有些陌生。

不仅是发布会上多次PK友商,在发布前后,一加多位高管也在社交平台上对友商产品进行评价、对比,可谓火药味十足。被PK的友商也有员工下场回应,但舆论战暂时尚未“出格”,至少热搜上还算风平浪静。

在黑板君印象中,一加就像是“西装暴徒”,散发着冷酷但又危险的气质,特别是2018年一加6的发布会。

对外表细节注重,内心藏着极客的狂野。像“手感真TM爽”、“不要温和地走进这个赛场”,都带有如此的味道。

但没想到现在一加会这么直接,脱下西装,跳上擂台。PPT上赤裸裸地打着“产品力超越了所有骁龙8 Gen3 的旗舰Pro版”这样形同宣战的文案,这种侵略性和攻击性跃出屏幕。

02

一加的改变

一加一直在变,能够坚持一部分留下来不容易。

创建之初,一加就与OPPO有着千丝万缕的关系,但之前运营相对独立。

2020年之前,一加拥有着独立的线上渠道、海外渠道、自研氢OS和独立的产品线,与OPPO的调性其实关联不大,更加极客化、小而美。

OPPO需要一加。

2019年2020年,OPPO在中国的出货量分别同比暴跌17%、23%。彼时OPPO仍是重度依赖线下,为了寻求突破,主打线上的一加因而被“召回”。

2020年6月和2021年6月,刘作虎和一加前后回归OPPO。

一加也放弃了自研的氢OS,回归ColorOS,产品线、供应链、乃至线上线下渠道,都与OPPO有了更高的融合。一加也开始推进价格更低的Ace系列。

据媒体报道,在一加12发布会后群访上,一加中国区总裁李杰表示,今年整体销量是去年的275%,新的Ace系列销量对比友商的K系列,更从去年的11%增长到如今的57%。

Canalys第三季度中国智能手机市场出货量分析中,OPPO以10.9百万部排名第二,但年增长率仍下滑10%。

图源:Canalys

好消息是市场在回暖,根据Canalys预测,全球智能手机市场今年出货量仍将下降5%,但预计2024年将增长4%。

全球智能手机市场似乎即将走出低谷,而无论OPPO与一加,都需要把握这一时机。

在9周年时,一加目标是3年内做到2000元以上线上市场第一名,为此OPPO将投资100亿资金支持,李杰更豪言“3年内硬件综合净利润率可以为0”,要以价换量。

如今已过去一年,行业周期也在重新抬头,对于一加来说,这是最好发力、也是最应发力的两年。

然而,可能对一些偏爱当年那个一加的粉丝而言,一加已经脱去了西装,身处八角笼中。

       原文标题 : 一加无解:脱下西装,走上拳台

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存