01 砍一刀成了?
曾几何时,在那个京东、淘宝各霸一方的电商时代,以压缩利润空间为打法的拼多多起初并不被外界所看好,甚至在不少人眼里,还成了“山寨”、“低端”的代名词。
然而,特立独行的拼多多却凭借着“砍一刀”的裂变引流,成功跻身电商三大巨头。在去年的电商鏖战中,拼多多的市值还一度赶超京东,相比龙头阿里,则还有着上千亿美元的鸿沟。
不过看似高枕无忧的阿里可能也没料到,短短一年时间内,这条看似遥不可及的鸿沟就被拼多多给填上了。
据拼多多的Q3财报数据显示,营收共计688.4亿元,同比增长高达93.9%,市场估值更是跃升至1855亿美元。同时,在一路狂飙的业绩烘托下,拼多多美股股价也涨超18%。
图源:拼多多Q3财报
而反观刚从宕机风波走出来的阿里,市值则回落至1954亿美元。
拼多多步步紧逼的势头也是让马云都坐不住了,在阿里内网上发文表示,拼多多的战绩可喜可贺,但AI电商时代才刚刚开始,阿里员工势必会全力以赴,在AI电商的新赛道上博得头彩。
市值逼近阿里只是直观表象,在拼多多这份亮眼的成绩单中,其实还透露了一大信息。以往作为经济支柱的广告收入板块,增长态势已被海外业务Temu所赶超。
同时,据业内统计显示,在美国的零售市场内,Temu的访问量已经在逐步逼近亚马逊、沃尔玛和eBay,有望成为第四大零售平台。
由此不难看出,主营业务逆势狂飙的拼多多,其第二增长引擎也方兴未艾。
02 AI电商风口已成
纵观近几年的电商市场,以往作为营收双峰的“双11”和“618”,如今收效甚微,不仅折扣力度大不如前,犹如解密般的购物规则也将消费者的耐心消磨殆尽。
迷失在“山重水复”的电商巨头们,似乎在拼多多铺天盖地的百亿补贴广告中找到了版本答案,纷纷筹办起自家的百亿补贴活动,但时代的红利早已被拼多多所独占,后来者的照猫画虎,也只能取得蝇头小利罢了。
从淘宝今年取消双十二中也不难察觉,所谓的电商造节早已“寿终正寝”,与其在多如牛毛的电商活动上下功夫,不如寄希望于AI浪潮的激荡。
于是乎,亚马逊便向 OpenAI 的头号对手 Anthropic 豪掷了近300亿元,并在自家的平台上引入大型语言模型(LMM),帮助卖家自动生成商品宣传文案,优化卖家上架新品的步骤。
而国内几大电商平台也是动作频频,阿里的淘宝便成了自家通义千问大模型的“AI试验田”。拼多多也同样不惜砸重金,招兵买马成立大模型队伍。
百度更是亲自下场,打造“百度优选”的智能电商新品牌,推出了数字人直播的SaaS平台。(不过对于消费者而言,似乎只是大数据杀熟换个了形式图片)
图源:百度智能云官网
03 结语
不得不承认,拼多多能在存量竞争的电商时代脱颖而出,确实有其独到之处。不过在AI浪潮席卷的大环境下,拼多多这个后来者似乎正处于劣势。
此外,拼多多如今还面临着如何平衡好商家与消费者权益的难题。偏袒消费者自然能揽获人心,但过度压榨商家,人去楼空的结局恐怕也不久矣。
