作者：潘妍
出品：全球财说
自2020年原董事长兼CEO林奇意外逝世后，本就内忧外患的游族网络，在经历内部动荡、外部争夺、IP焦虑、反复亏损后，又迎来了新的掌门人。
老IP没热度，新IP不顶事，AI降本能否助力？
2023年上半年，游族网络营业收入同比下降17.42%至8.45亿元，归属净利润转亏至-5204.25万元，上年同期为7094.13万元。
分业务来看，在2023年上半年为公司贡献7成营收的移动游戏，业务收入同比减少25.04%，同时该业务毛利率同比减少6.68个百分点。此外，为游族贡献2成营收的网页游戏，毛利率同比减少5.98个百分点。
针对如今的游族网络，最直观的问题就是，缺少真正能拿得出手的拳头产品。
在目前8款已上线的游戏中，主要包括以“少年”IP为代表的自研卡牌游戏产品系列，《权力的游戏凛冬将至》为代表的SLG玩法自研游戏，以及《圣斗士星矢觉醒：十二宫骑士》代理游戏。
根据近几年游族网络在财报中频提到的，持续推进“全球化卡牌+”的战略方向，主要是依靠着公司核心IP“少年”进行。该IP首款游戏《少年三国志》于2015年正式上线，距今已过去8年。
根据游戏生命周期论，一款端游的平均生命周期就是3-5年，对于页游来说，很多游戏的生命周期也就是3-5个月。而游族网络的“少年”系列经过多年的运营迭代，恐早已透支。
在2023年，游族网络暂且只有《战火与永恒》一款新品于4月上线，距离游族上一次新品上线是2021年4月。但《战火与永恒》实际上是2020年上线的《Infinity Kingdom》的国服版本。不过作为一款经过市场验证的成熟产品，《战火与永恒》似乎没有在国内市场达到市场预期。
根据七麦数据显示，在上线首日，在国区iOS系统免费策略类榜单中，《战火与永恒》排在第一的位置，截至9月12日，排名已跌至426名。
由此来看，缺少持续性爆款产品，是如今游族网络难以忽略的问题，让公司很难像米哈游的《原神》、吉比特的《问道》、巨人网络的《征途》等一样获得长期稳定的收益。
这就致使长时间以来，游族网络只能不断走着“买量运营”的老路子，营销投入进而压缩利润空间。
2023年上半年，游族网络整体毛利率同比减少6.17个百分点至41.75%。与同行业相比，更是相形见绌，同期吉比特毛利率88.52%，巨人网络89.49%。
值得一提的是，游族网络目前还包括10款储备自研产品，其中就包含万众期盼的“三体”系列IP《我的三体：代号沦陷》，项目计划年内开启测试，预计明年上半年上线，未来计划每2至3年向市场推出一款《三体》游戏。
不过针对“三体”这一IP，有分析认为游族想要通过三体游戏重新收获高光时刻的难度极大，是世界级的。除其宏大叙事背景，剧情结构极其复杂、难以还原。其次，影游互动或影视改编游戏，都没有特别成功的范例，“三体游戏如果没有突破性创新，恐也难免俗”。
于是，在难创爆款、利润不断缩水的背景下，在AIGC概念爆火之后，游族网络开始试图通过AI技术从生产端与体验端两个方向推动公司变革，尤其是在生产端。
在2023年5月的电话会议中，游族网络表示“关于提效与降本，游戏公司最大的成本是人力成本，AI可以帮助生产者提高效率，实际上就是降本”。
在2023年半年报中游族网络表示，将AI赋能游戏生产工具链，搭建了一套集成式的AI平台，针对美术资产生成、引擎、技术、配音、策划、本地化多语言版本制作等方面推进生产自动化、标准化、规模化。此外，游族网络还与云从科技关于共同研究游戏垂直领域大模型展开了战略合作。
不过，降本增效也意味着游戏从业者将面临新的挑战。
2023年7月，“游族毁约校招生”一事在网络上持续发酵。相关消息显示，游族网络进行组织架构调整，“一刀切”所有应届校招生，以及部分试用期人员。有校招生透露，收到游族发来的“撤销聘用邀约告知函”，称该岗位已被撤销。
形成反差的是，在大范围裁员“降本”的同时，游族网络关键管理人员薪酬却由2022年上半年的534.48万元增至2023年上半年的729.7万元。
高层大换血，游族2.0时代
除裁员外，游族网络在2023年上半年还经历了一场大范围的人员变动。
2023年4月，游族网络发布了一份《选举公司董事长及专门委员会委员》的公告，宛正正式成为游族网络董事长，公司法定代表人相应变更为宛正。
此前，原董事长许芬芬已于2023年3月因个人原因辞去所有职务。自游族创始人林奇去世后，其三个未成年子女林漓、林芮璟及林小溪，继承其所持有股份，许芬芬作为未成年子女的母亲接手游族董事长等职位，至今已两年之久。
值得一提的是，游族网络近年来的业绩并不乐观。
在2020年林奇意外离世的这一年，游族网络创出自转型游戏业务以来首次出现亏损，归属净利润同比下降173.17%至-1.88亿元。尽管在2021年公司归属净利润成功扭亏，但仍处于上市后较低水平，仅高于2020年，同时营收同比下降31.87%至32.04亿元。
到了2022年，游族网络营业收入更是同比下降38.19%至19.81亿元，净利润再次转亏，同比暴降480.73%至-6.3亿元，创下了上市以来的最差业绩。
这与核心高层的接连出走不无关系，自2018年跟随林奇创业的元老们纷纷出走。2020年年底，彻底失去主心骨林奇后，游族网络犹如一盘散沙，管理层一度陷入空心化。
彼时，摆在许芬芬面前的就是“带领游族网络走出困局”这一重任。实际上，并没有太多游戏从业经验的她，接管公司多是权宜之计，更何况彼时她还需要承担林奇留下的高额债务。于是游族网络在众人眼中，多是待价而沽的状态。
而林奇当年斥1.2亿元巨资拿下的《三体》游戏开发版权，也成为了游族网络最大的一张底牌。字节跳动、腾讯、阿里互娱、搜狐畅游、新浪、哔哩哔哩等商业巨头都曾计划将其收入囊下。
只是，让众人意想不到的是，最终接盘游族网络的却是一家刚成立7个月的公司。2022年12月，林奇三子女和监护人许芬芬将其持有的1.13亿股游族网络股份以每股10.20元的价格转让给上海加游企业管理合伙企业（简称“上海加游”）。
关于这个横空出世的上海加游，有业内人士推测，或是为了收购游族网络而成立的“壳”公司。根据上海加游披露的2022年社保缴纳情况显示，上海加游社保缴纳人数为0人。根据2023年半年报，游族网络目前第一大股东为上海加游，持股11.72%，公司目前尚无控股股东及实际控制人。
至于上海加游背后的“神秘人”宛正，有关他的资料较少。
公开资料显示，宛正目前担任9家公司的高管。其中，最早成立的一家公司是上海奥宁竞技体育发展有限公司，旗下运营的奥宁网络是一个以电子竞技为基础的电子竞技泛娱乐平台。
有关奥宁网络在游戏产品方面的成果似乎也不多。企查查显示，上海奥宁共持有6个商标，均名为陆岛军团，但商标状态均为无效。此外，公司还有7个软件著作权，其中6个都是2016年批准的VR游戏软件，但搜索后相关信息寥寥无几。
此外，与许芬芬同一时间卸任董事的还有刘万芹和孙莉。此前的公开报道中，刘万芹是负责游族海外发行业务的副总裁，孙莉则是游族前财务总监，两人都是游族的“老将”。
紧接着，游族网络监事会主席俞国新、监事陆惟也提出辞职。林奇时代的“董监高”几乎“换血”，对比2020年报中的高管名单，在2022年报中只剩下陈芳、郑家耀两位旧人。
一朝旧人去，转眼新人来。在披露宛正为新任董事长同日，游族网络还一同披露两位90后新董事，分别是财务总监沙庆钦，以及游族首席创新官禹景曦。值得一提的是，禹景曦是前英雄联盟职业选手“Misaya若风”。对此，有业内人士猜测，电竞会是游族网络下一阶段的拓展方向。
总的来看，目前游族网络仍处于整合重建阶段，内部震荡仍未平息，在产品上或处于不上不下的尴尬期。而在经历了多次阵痛之后，找到新掌舵人的游族网络，不知未来能否走向康庄大道。
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原文标题 : 动荡不安的游族网络：爆款难创，AI助力难掩业绩压力
