格力手机黯然退场,一切都是命中注定?

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格力手机团队宣布解散

在很多人眼中,格力可以说是一个金字招牌。

作为国内家电市场的一大龙头,格力电器无疑是不可忽视的存在,其生产的空调凭借品质与创新多年雄踞全国销量第一,而“好空调 格力造”更是给市场烙下了深刻印象。在珠海读大学的我,甚至一度幻想过前往格力就职的未来。 

但是格力手机的命运,可就没有那么好了。 

据界面报道,格力电器已解散手机核心团队,目前格力手机官网(phone.gree.com)已无法打开,其官方公众号“格力手机”在2020年4月16日以后已停止更新,未来或不再推出手机新品。

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 (图源:新浪微博)

在经历了并不辉煌的数年造机生涯后,格力手机业务最终还是迎来了早应到来的“审判日”。只是不同于以往看到小众品牌逝去的时候,对于这个结果,我们没有惊讶、没有错愕,更没有惋惜,

格力手机的退场,不过是这片内卷市场之中小众品牌的又一个缩影罢了。

盲目的执着

格力的手机之路,要从2015年谈起。

那一年,国内手机行业形势一片大好,和格力同在珠海的魅族凭借爆款魅蓝手机斩获了2000w年销量,年增350%。

与此同时,智慧家居的理念开始爆发。当时业内一致认为,智能家电的互联互通是未来行业发展方向而像格力这样的纯白电企业一个最大的劣势就是没有信息入口不像黑电企业有电视可以作为操控平台

最终,在董明珠的拍板下,格力选择手机作为智能家居的突破口。

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(图源:格力,格力董小姐手机)

2015年3月,格力第一款手机——格力董小姐手机正式发布。该机配备了5英寸720P显示屏,内置一枚高通骁龙410处理器,辅以1GB运行内存+8GB机身存储空间;摄像头组合为前置200万像素+后置800万像素。

在当时,市面上主流手机普遍聚集在千元左右,其中热门产品红米Note配备了MT6592八核处理器,售价799元起;珠海小厂的魅蓝Note配备了骁龙615八核处理器,售价799元起。

至于格力董小姐手机,这款配置不如红米Note高的产品,最终定价1599元。

诶,虽然他配置低,但它价格贵啊!

随后数款产品也是如此,不论是搭载骁龙820处理器的格力手机2代,还是“换汤不换药”的格力手机3代、格力色界手机,格力手机似乎始终保持着一种“与世隔绝”的态度,力求用最过时的配置卖出最离谱的价格。

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(图源:格力,格力手机2代) 

结果?结果自然是没人买了。

根据微博大V@摩卡表示,格力色界手机总共生产了30万台,实际只卖出1万台,前面数款产品的实际销量也在1万左右。

要拯救这黯淡的销量,剩下的部分只能通过内部消化。根据业内人士透露,购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工,除了公司内部要求员工使用格力手机外,有时手机还会与空调等产品搭售,也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

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(图源:格力,格力色界手机销量情况) 

格力手机销量惨淡的原因真的很简单,在这个竞争十分激烈的手机市场中,一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。

当然,最要命的还是董明珠对于自己号召力的自信,格力前三款手机最大的特点并不在于格力的智能家居系统,而是董明珠亲自加持的开机画面,每次开机的时候,董大姐都会用他那亲切的笑容给你带来最温暖的问候,这种情况可能并不是很多人想要遇到的。

无奈的妥协

有趣的是,这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情,她曾在接受采访时表示:“目前格力手机的销量确实不突出,但我最起码没有失败。格力自主研发,需要时间,她们手机做得很开心,自己生产,规模小,能够销掉就行,手机还会做下去。”

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(图源:新浪微博) 

然而不管董明珠的口号喊着有多好,一家企业总归是要看营业数据的。 

或许正因如此,在格力色界手机推出之后,格力手机业务停滞了整整两年时间。在这段时间里,格力就好像完全忘记了这个业务一样,就连基础的系统更新也陷入了停滞。

直到2020年12月,一款名为“大松5G手机”的产品悄然出现在格力商城里。

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(图源:格力,大松G5)

 

大松5G手机采用了6.81英寸FHD+分辨率的LCD全面盲孔屏,搭载高通骁龙765G 5G处理器,搭载了1600万像素前摄,6400万像素后置四摄,6GB+128GB版本售价2699元,8GB+256GB售价2999元。

即便没有了董明珠的开机画面加持,格力手机依然是那样的高高在上,高不可攀,那么消费者和市场自然也会给出同样的答案:截至2022年底,格力大松5G手机总销量约1.4万台,在小众品牌中都排不上号。

最后登场的,就是格力的收官之作——大松G7了。

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(图源:格力,大松G7) 

从配置上看,格力的收官之作可以称得上是格力手机最良心的一款产品。骁龙870处理器、120Hz高刷OLED屏幕、堪堪赶上友商中配产品的影像能力和“高达”30W有线快充,但让这款产品成了最“良心”的一款格力手机。

尴尬的是,这款格力手机的收官之作,居然直接撞脸魅族18X。镜头排列方式、品牌logo位置、屏幕大小尺寸、镜头模组参数、性能硬件配置几乎一模一样,让人很难不怀疑格力在“借鸡生蛋”。

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(图源:魅族,魅族18x) 

即便抛开魅友情怀加持,抛开独有的白色面板加持,魅族18X的起售价还要便宜几百块,再加上Flyme系统的优化以及售前售后技术支持,格力大松G7可谓毫无市场优势可言。

从以上两款产品中,我们可以看出,即便在沉淀多年、屡次妥协之后,格力手机业务依然无法端出令人满意的作品。尽管大松G5、大松G7对比早年的格力手机有所进步,但是对比市面上的同价位产品可以说毫无优势可言。

大松G7的彻底失败,最终为格力手机业务宣判了“死刑”。

格力退场,市场并不可惜

有的人可能会感到疑惑,为什么格力会执着于手机业务呢?

其实在大松手机的商品详情界面上,我们就能看出格力为何一直在坚持发展自己的手机业务。在商品详情上,格力着重介绍了大松手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能。格力之所以持续推出大松手机,就是为了加快格力布局IoT的速度,希望能早日实现智能家居互联这个目标。

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(图源:格力)

然而,说是说,做是做。在格力手机端出来的产品中,我们始终看不到应有的诚意。

凭借自身对供应链、对于整个行业的了解,格力本应该通过扎实的产品,一步一步地将自己的手机业务推进市场,甚至可以凭借低价将智能家居系统推广出去,这样也可以让格力电器现有的窘境得到缓解。

但是格力没有这样做,从诞生到消亡,格力手机在市面上始终是“智商税”的代名词。谜一般的产品定位、让人目瞪口呆的价格,不上心的硬件配置,强迫半强迫性地倾销给员工和经销商,让业内人士无不瞠目结舌。

可以说,格力手机的存在本身就是一场“闹剧”。 

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(图源:小米,Redmi Note 12 Turbo) 

如今,手机行业已经进入了内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期,头部手机厂商为争夺市场份额再度掀起“价格战”,即便是千元级别的中端产品也拥有了挑战旗舰机型的资本。在市场处于存量竞争的背景下,中小手机品牌的生存空间自然会变得越来越小。  

然而,即便在如此困难的时候,诸如努比亚、魅族、酷派等小厂依然在尽力生存着。酷派试图在主流厂商抛下的百元机市场站稳脚跟,努比亚正在不断推动着屏下摄像头技术的发展,而魅族更是在吉利的支持下焕然一新,试图在五年内重回中高端手机市场前五的位置。

至于格力手机?作为一个不合格的“参与者”,格力的退场甚至很难在手机市场溅起一抹水花。

  • 格力

来源:雷科技

       原文标题 : 格力手机黯然退场,一切都是命中注定?

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