来源 ｜ 深蓝财经
撰文 ｜ 谭缘
近日，今日头条抛出了一个有趣话题——什么值得一个头条？
对于大多数品牌而言，值得深思。因为自从进入移动互联网时代，注意力市场就开始经历着前所未有的竞争。碎片化的特征下，用户的选择变多了，关注的方向也比过去更加多元。要在这种碎片化环境下“值得头条”，显然它首先得是一件能够聚集用户注意力的事情。
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什么值得一个头条？来自今日头条的灵魂拷问
世界杯，可以说是一个很好的例子。
作为四年一度的全球盛事，世界杯除了能让无数球迷之热血沸腾，同时也是一个有着巨大商业价值的超级IP。不少品牌都会选择在赛事期间放出大招，试图通过跨界世界杯的形式，来吸引更多球迷的目光。
今年的世界杯，在中国真正成为了人人的世界杯，更多球迷之外的观众，也加入了看球大军，至少从海量的片段中，也能通过亲自观赛而体会到足球比赛的激情，进而激发出了对世界杯的情感共鸣。所以不得不说，一个能广泛激发情感共鸣的世界杯，值得一个头条。
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品牌和创作者的回应：思考真正的价值
回头再看文章开头提到的话题，除了世界杯外，还有什么值得一个头条呢？从今日头条的话题内容中，或许能够寻找到蛛丝马迹。
在今日头条发起话题后，包括埃安、网易游戏、OPPO、京东、长安汽车、舒福德智能床，6家不同类型不同行业的代表性品牌陆续参与了互动。互动内容中，这些品牌通过对自身故事的表达，展示了品牌背后的匠心与真诚。虽然视频的内容简短，但也不乏打动人心的金句。
比如埃安的内容中那句，在内卷的小时代里给年轻人可躺可拼的大空间。一句话道出了当今年轻人在外打拼的艰辛，以及埃安愿意给予他们的体贴。还有网易游戏，每一次举起魔杖，相信魔法成真的时刻，值得一个头条。
除了品牌方外，来自不同领域的内容创作者也参与了话题互动。
这些创作者中既有环游世界的旅行者，又有“看不见世界却在热线里劝别人留在这个世界”的盲人生命危机接线员，有大学老师，也有奥运冠军。虽然他们来自不同领域，做着不同事情，但却让人看完他们的故事后，同样的感受到了温暖。
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今日头条的三个标签高公信力、宝藏人群、真知种草
世界杯的案例可以看出，聚集注意力，是碎片化时代值得一个头条的关键。而聚集注意力的核心，则在于能够引发更广泛的共鸣。那么作为＃什么值得一个头条的话题发起者，今日头条在碎片化传播环境下，在激发用户共鸣方面，又具有哪些优势？对于品牌而言，今日头条的关键吸引力又有哪些？
首先是权威的公信力。
对于内容平台而言，公信力非常重要，也是获得用户信任和共鸣的前提。今日头条吸引海量优质KOL、权威媒体入驻平台。随着内容生态的不断丰富，今日头条逐渐塑造出了一个活跃多元的平台氛围，成为了全民级权威信息阵地。
有数据显示，截至2021年5月，今日头条全媒体账号入驻数达1．34万；头条使用时长10分钟以上用户规模高于其它新闻APP。更高的用户沉浸度，无疑是用户对平台公信力的认可，而这种公信力，也为品牌发声创造的良好的基础。
其次，则是丰富多元的用户结构。
认同用户的需求，是让用户产生共鸣的前提。据统计，在今天有超过3亿用户在今日头条获取信息。面对如此庞大的用户基数，要想在平台中调和受众的口味，唯有认同和满足不同用户的不同需求。而这些兴趣不同、阅历不同、来自不同社会群体的用户们，也构成了当下最主流的消费人群。
同时，种草能力也是今日头条的一大优势。
移动互联网发展到今天，对用户来说，广告和资讯的边界已经变得模糊。因为说到底，人们其实并不讨厌广告，讨厌的只是自己不需要的广告。用户很少会去纠结眼前的内容，究竟是广告还是资讯，只要是有用的，就能产生共鸣被予以接受，这其实也就是种草。而在今日头条，大量优质内容的存在，无疑为品牌种草提供了丰富的适用场景。
数据显示，今日头条平台的头条号总数已超过237万，每天会发生约50亿次阅读／播放。如此庞大的内容供应背后，不乏各个领域的专业创作者，运用专业和理性带来洞察。用户在认可内容进而产生共鸣的同时，也进一步加深了对创作者们的信赖，潜移默化之中形成了种草，从而进一步激活消费决策。
最后再说回“什么值得一个头条”这个话题，观察这些案例可以发现，无论是品牌还是内容创作者，他们的表达都共同展现出了情感价值，将情感内容视为沟通的手段。对于品牌而言，情感元素的出现，则意则味着，品牌与用户之间不仅仅是在物质上达成了理解，同时还产生了精神上的共鸣。品牌与用户的关系，也不再是简单的购买，而是回归到了一种精神驱动的需要。而对于创作者而言，情感元素的释放，能够让人获得了感性的支持和认同，这也正是当今人们最稀缺和渴望的事物。
看到这里，其实不难发现，这些真正值得头条的内容，无一不是那些对本真情感表达出尊重的事物。在工具理性盛行的今天，今日头条抛出的这个问题值得我们所有人认真思考，生活真正的价值是什么，除了日复一日的奔波，我们的生活中究竟还有什么值得一个头条？
原文标题 : 品牌“头条”诞生记：主阵地与好内容
