“十里八乡的人都赶来看电影,在物质和精神都比较匮乏的年代,那种全民高涨的热情,令我记忆犹新。”
想起上个世纪露天电影院的场景,张艺谋眼里泛光。再后来,他还专门为这份情结执导了影片《一秒钟》。
现如今,不必再爬树上墙抢位置,打开APP就能各种视频随便刷,可越是这样,记忆中和小伙伴一起看电视、电影的感觉就愈发模糊。不少网友便开始在现有的条件下寻求替代方案,一种新的观影姿势流行起来。
一边看着经典怀旧老片,一边发着弹幕和其他网友聊天吹水,影视直播间里的观众短暂地找回了曾经的快乐。
抖音、B站、虎牙等平台上,此类直播间一抓一大把。以B站为例,网友“齐怪”平时喜欢拿影视直播下饭,他的B站直播页里将近一半都是相关的直播间。
而且,被吸引来的不只是观众,还有很多人盯上了幕后“放映员”的生意。相关知情者透露,“这是现在最火的无人直播项目之一,放着电影,挂个链接卖靓号和流量卡,做得好的话每月的流水能到百万。”
一方是寻求陪看的网友,另一方是想躺着赚钱的主播,双方持续涌入,已然成了短视频、直播平台上无法绕开的群体。
然而,如此违反常识的“零本万利”,当真成立吗?
影视直播,越来越火
虽然无法统计相关直播间的具体数量多少,但是我们可以从一些侧面去观察。
比如算法的推荐分发,无论抖音、B站还是其他平台,系统对于此类直播感兴趣的用户会主动去推荐相关主播。
前面提到的网友“齐怪”就是典型,他每次刷新B站首页都能看到不止一个影视直播间,并且直播内容包括电影、电视、小品、相声等多种类型。
另外,通过“港片”“港剧”等热门关键词也可以找到相关直播间。在抖音搜索“电影直播”,可以看到一批直播间在播放周星驰、成龙等主演的经典电影。
人气方面,上述直播间的观众人数少则千人,多则数万。一位在抖音拥有600多万粉丝的影视账号运营者米卡表示,“影视号靠剪辑、解说做起来之后,不少人都会选择去做陪看,直播间在线人数则是主要和播的时间点、剧有关。”
他举例称,“前段时间播林正英僵尸道长系列时,直播间人数最高破过20万。还有就是中午饭点和晚上下班后观众多,一般也能到3万以上,其他时间段的流量就普普通通。”
人一多,观影氛围自然到位。
“齐怪”平时最喜欢在B站边看剧边聊天,特别是和同时代的网友一起看《炊事班的故事》《武林外传》《地下交通站》等怀旧电视剧,他认为“几千个人一起聊剧情,还会集体回忆小时候看电视的趣事,很有意思”。
而且,此类主播似乎还经过了统一的“上岗培训”,在放映期间会尽量避免打扰观众。抖音相关直播间一般会将直播画面一分为二,主体部分为放映的内容,主播在右下角默默陪看。B站的主播则隐藏得更为彻底,通常是全屏放映,以无人直播的形式开播。
无需真人出镜,对于想要尝试影视直播的主播群体而言,门槛进一步降低。而且,米卡对于接下来的流量增长非常看好,“春节放假,大家都待在家里,直播间人数肯定飙升。”
由此,无论从观众还是主播的视角看过去,主打影视放映的无人直播间,将吸引越来越多人聚集。
侵权原罪,平台却一再“包容”
无利不起早,“放映员”忙前忙后肯定不是在为爱发电,这就不得不提直播间里的“躺赚”生意。
此前有报道称,在直播间里挂个链接卖靓号和流量卡,“月流水能到一两百万”。对于这一“零本万利”的传言,作为亲身经历者的米卡表示,“确实抖音小风车挂着游戏和流量卡能变现,但不是说开直播就能月入百万。”
他补充道,这类直播间的主要变现途径一是带货,二是收徒。
前者效果无法保证,“很多人只是单纯来看看电视,不会随手在直播间里下单买东西,转化率非常低”。B站很多直播间就是如此,观看人数过万,小黄车链接里的商品月销却普遍为0。
局外人看着热闹,然后一窝蜂似地冲上来。不难预判的是,当投机者发现流量难以变现成真金白银,必然会迎来集体退潮,最后落得一地鸡毛。
很多主播因此把盈利重心放在了收徒之上。千万粉丝的影视大号教学收费普遍定价在2000-3000元之间,为了趁着现在的热度“割韭菜”,很多主播会过度夸大收益,宣传“直播一开,躺着赚钱”,以此吸引更多人交学费。
这样一来,影视直播的生意就逐渐向以卖课为主的“知识付费”靠拢。
然而,其徒有知识付费的表,却没有知识付费的里。与熊出墨此前调查过的理财课、声音变现课等套路一致,以教人赚钱为由,实则盯着学员的钱包,课程效果无法保证,注定纠纷不断、难以为续。
更加值得注意的是,在放大收益的同时,这笔生意侵权的事实却被掩盖。
放眼当前活跃的影视直播间,不排除部分账号得到了平台授权且播放的内容更是在平台版权清单之内,直播属于合法合规行为。
可除此之外的大多数直播间,实际上都存在侵权行为。
有法律人士表示,“以直播的方式传播电影,除非主播得到合法授权,或者能够解释为属于《著作权法》规定的“合理使用”的情形,否则都构成侵权。”
平台其实清晰地知道这一点,以B站为例,在用户使用协议中就有写明,“禁止用户从事以下行为:将侵犯任何人的专利、商标、著作权、商业秘密等知识产权的内容加以上载、张贴、发送电子邮件或以其他方式传送。”
侵权已成事实,上述法律人士进一步表示:“抖音、B站作为平台方,受‘避风港原则’的保护。在知道相关直播涉嫌侵权的情况下,应及时封禁处理。”
相关直播行为被明令禁止,且直播间也设有举报通道,可现实情况是大量违规直播间依然存在于平台之上,而且系统还将之主动推荐给用户。
这背后是平台审核技术的缺位,还是出于某些目的而有意为之,见仁见智。
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原文标题 : “零本万利”的影视直播间 谁在躺着赚钱？
