根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年11月中国智能音箱市场销量为231万台，同比下降35．6％，环比增长9．8％；市场销额为6．5亿元，同比下降36．4％，环比增长8．2％。
当月，智能音箱的市场销量达到全年第三高水平，但同比仍出现较大下滑。原因主要有三个方面：一、双十一大促本身的衰退，无论是电商红利消耗殆尽，还是互联网平台心态谨慎，结果都是各品类销量数据的惨淡和市场气氛的冷清。今年，电商巨头集体沉默，不再公布GMV。二、智能音箱本身的衰退。近年来受到体验提升缓慢、竞争格局高垄断等原因，创业者入场的积极性磨灭，用户尝鲜心理减值。在2022年，这种现象达到顶峰，每个月份均出现两位数下滑。因此，实际上，2022年对于智能音箱行业是一个重要信号。三、11月，国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现显著反复，物流等社会活动几近停摆，整体情绪和信心下探。
2021－2022年中国智能音箱市场分月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
品牌：半价促销带动TOP4集中度上涨根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年11月，百度、小米、天猫精灵、华为TOP4市场份额达到95．7％，较去年同期和上个月均上涨0．5个百分点。头部厂商开展限量半价活动，推动销量环比持续增长的同时，优势也进一步向其靠拢，市场集中度有所提升。
2022年11月中国智能音箱主要厂商份额
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：％
百度市场份额为35％，凭借运营商渠道的良好表现，线下销量环比同步增长。同时百度在屏幕音箱市场继续保持首位，在售机型为22款，内部TOP10机型中有7款为屏幕音箱。
小米份额达到30％，在售机型为17款，其中屏幕音箱表现亮眼，在该细分市场的份额增至40％，较上月大涨13个百分点。
天猫精灵市场份额达到28％，在售机型为22款，主力机型为百元档的IN糖和方糖系列；CC10系列降价幅度大，超过10％，销量环比上涨明显。
华为占比维持在3％，在售机型为12款，Sound系列内部占比超过六成，Sound SE限时优惠250元，成为品牌内最畅销机型。
产品：畅销机型TOP10无2022年新品根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，11月屏幕音箱的销量占比达到21．1％，较去年同期下降1．4个百分点，较上月下降0．2个百分点。
分月度屏幕音箱销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：％
屏幕大尺寸化进程放缓，平均尺寸为7．3寸左右。结构上，8寸仍然是主流尺寸，份额达到35．2％，较去年同期上涨3．4个百分点，较上月下降1．2个百分点；10寸及以上产品份额达到18．2％，较去年同期增长4．9个百分点，与上月基本持平。
从整体市场畅销机型看，本月TOP10机型中有3款为带屏音箱，7款为无屏音箱；10款产品均为2022年之前上市，甚至有6款为2019年上市的产品。
进入12月，尽管有双12活动的支撑，但并未掀起较大波澜。防疫政策的突变，使得企业的生产、运输，人们的出行、消费等日常活动以及情绪受到较大影响，预计将持续到明年初。
疫情防控的放松将对消费起到一定的提振作用，但正向的影响最快在明年，甚至是第二季度才能看到。关键的是，智能音箱的客单价不高，因此对该品类刺激可能相对有限。智能音箱市场想要获得更多的市场增量，仍需围绕产品创新、场景拓展和商业模式等多方面进行考虑。
原文标题 : 双十一大促下，11月智能音箱市场销量仍大降36%
